Z世代，特指1995年-2009年出生的人群，在中国，这部分人约2.6亿，占总人口的18.6%，其中00后1.49亿，占比10.6%。伴随Z世代人口步入社会并开始工作，他们逐渐成为国内消费市场的新生力量和主力军之一。
        Z世代与中国经济、社会、技术环境相伴成长，大国崛起、文化自信、物质充足和科技进步是Z世代成长的主要环境背景，也是影响其消费习惯和倾向的重要因素。
        我们先来看一组时间节点：1997年香港回归；1999年澳门回归；2001年中国加入WTO，北京申奥成功；2003年神舟五号发射成功；2007年嫦娥1号发射成功；2008年北京奥运会、神州7号发射成功；2010年上海世博会召开；2019年建国70周年。可以看到，Z世代从小经历的就是中国大国崛起的过程，国运的鼎盛让这群年轻人民族自豪感非常强烈，对国产品牌的接受程度也明显好于其他人群。同时，由于城市化率、人均可支配收入和GDP的显著提高，Z世代人群的物质相对丰富，具备较70后、80后更充足的安全感。另外，过去20年伴随技术的民主化和隐形化，AI、移动互联网等都成为了底层的基础设施，移动互联网等技术对于Z世代群体，就好比水电煤气对于70后、80后，统统是日常生活的基础设施，可以说他们是和互联网共同成长起来的一代人。APP ANNIE最新报告显示，目前超过90%的Z世代用户拥有智能手机，获得第一部手机的平均年龄是10岁。因此，Z世代群体是在优渥的物质条件下长大，成长轨迹与20多年来中国经济和互联网发展的各个重要节点相互交织，他们的个性态度、生活方式、消费习惯等方方面面值得仔细研究、深度挖掘。
        了解了Z世代的生长环境和背景后，如果给这群人贴上一些有代表性的标签，我觉得其中肯定有“高学历”、“大城市化”、“单身”和“独立女性”这四个特征。1）高学历：2015年-2020年以Z世代为主体的高校录取人数从不到700万增长至800多万，高校生占Z世代的比例也从30%左右提升至50%，未来还将继续上升；2）大城市化：Z世代目前主要可以分为高校生和非高校生两类，由于国内多数高校集中在大城市，尤其是重点高校更为集中，因此高校生向大城市集中的趋势已经确立；同时，非高校生中从事服务业、制造业等行业也普遍向大城市及城市周边聚集；3）单身及独立女性：由于前两条的存在，读书、就业、高生活成本、紧张的工作节奏等，令Z世代人群结婚年龄普遍拖后，进而单身化率逐年提升。同时，单身独立女性开始独当一面。
        结合Z世代成长环境和特征，可以大体了解到这个群体的基本消费需求，包括但不限于变美变帅、社交破圈和自我成长。1）变美变帅：现在的高中生很多毕业就整容，天生爱美爱社交。另外，爱美不仅限于对自己的要求，Z世代年轻人追求一切美丽的东西，颜值即正义。对产品的需求从功能性向外观、个性化转变，颜值和设计才是最可感知的社交投名状；2）社交破圈：Z世代五大核心圈为电竞圈、二次元、国风圈、手办圈和硬科技，除此之外还有兽圈、笔圈等非核心长尾圈。他们不依靠传统社交模型，而要培育共同的兴趣，兴趣是Z世代年轻人寻找朋友、构成社区的粘合剂。他们的兴趣圈层更加垂直多元，超过7成的00后表示自己爱好二次元，二次元是理想的世界，可以舒缓压力、找到共鸣。同时，他们在圈子里不满足于被动围观，更期待深层次的参与感，深度参与内容创作，甚至赚取自己的“第一桶金”；3）自我成长：Z世代年轻人拥有丰富的电子设备和多元化的学习渠道，“他们表现出来的是活力和自主性，对眼前世界的探索欲和表达欲很强“，书种子儿童阅读创始人高钗筠提到，“他们通过自我学习和探索去获取答案，更多的有自己的思考或质疑，而不是盲目相信权威和长辈。”央视网曾经报道，18年下半年至19年上半年近一年的时间内有近2000万人在B站学习，