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中国餐饮供应链的巨头在哪里?

2020/4/21 13:48:54 作者:中国龙团队
      全球范围内餐饮供应链巨头是Sysco,国内一直希望能找到和它对标的未来之星,本文主要讨论一下在中国背景下,餐饮供应链的发展潜力。Sysco是以中央直采为主,辅以地区采购,它能在欧美快速发展主要有两个推动因素:1)宏观层面:美国餐饮供应链上游的产品工业化和标准化程度高,集中式采购为主。美国餐饮供应链的客户标准化,以连锁形式的大B为主,这种宏观背景给了Sysco从行业到公司降维扩展的可能性;2)公司层面:产品品种多且品质高、自建供应链体系高效完善(重资产的自建仓储物流体系+B端的硬件软件系统)、满足下游客户多样化需求(增值服务较多,如设计菜品、专项定制等)。Sysco掌握了对上游食材供应端的控制,并能给下游客户提供很好的服务,通过多次并购实现了规模化,规模化的集采与配送进一步放大了Sysco的利润空间,这也意味着有更大空间对竞争对手进行价格打压,以此获得更大的市场份额,这又进一步放大了品牌价值,从而形成了一个积极的正向循环。
      从中国餐饮业产业链来看,行业上游与美国多为大型农场、集约化经营和机械化程度较高不同,中国市场上游供应商大多为分散的农户与中小型供应商,源头的质量控制及标准化程度难度大。行业下游的餐饮市场资本化程度、连锁化率处于底位,多为夫妻店形式,每日餐厅营业体量较小,叠加门店食材保鲜技术差,因而每日食材采购量小,多为当地农产品市场采购。近年来随着消费升级大型连锁餐饮企业开始崭露头角,例如海底捞、西贝和九毛九等
      综上,我国供餐饮应链发展的困境主要是外部环境还不够发达,上游食材在农产品批发市场交易的还是很多(70%左右),下游餐饮连锁率低。但随着餐饮企业连锁化能力与规模均在不断提升,“中国版Sysco”还是有希望出现的。 
      目前食材供应链企业经营模式主要有两种,一为平台型供应链企业,多具有互联网基因,旨在解决信息不对称的问题,举例来说,阿里推出盒马+饿了么,即一条供应-配送-零售完整的链,目前比较知名的有链农、美菜。二为餐饮企业向上游延伸,诸如海底捞、呷哺呷哺、九毛九等大型餐饮集团均有自建供应链体系,其中海底捞产业链全覆盖最具特色。
      ①平台型:美菜网以中小型餐饮商户为切入点,直接链接田间地头和城市终端,缩短农产品传导时间降低损耗,减少中间商带来的溢价成本。但是美菜网还处于前期开拓市场层面,在产品种类、服务体验以及配送方面的优点并不突出,处于烧钱培养市场、消费习惯的阶段,没有形成核心竞争力。
      ②餐企扩张:蜀海前身为海底捞供应部门,现已独立出来运营食材采购、仓储、物流等业务,由于蜀海有海底捞在生产研发、品质安全方面的背书,它也是中国餐饮供应链蓝海市场中的有力竞争者。但是目前蜀海和海底捞的关联交易较高(95%+),还没有打造出“第三方服务增加-种类增加-议价能力高-服务更多第三方企业”的供应链。
      由于我国同美国在生鲜供应的背景差距过大,直接照搬Sysco发展路径走不通,只能寄希望于C端整合推动B端。我国餐饮供应企业对管理精细度的要求很高,后端供应环节也很多样化。这使得供应链企业要同时做到渠道的精细管理与成本控制,要通过高效的管理模式降低成本,通过市场份额的扩大提升定价能力与现金流回收能力。打造一整条这样的供应链是很难的,一方面是因为技术壁垒(互联网技术,AI算法,地面路径规划管理都正在攻克这一点),另一方面是因为资金壁垒,前期烧钱的情况不可避免,对公司的现金流管理提出很大的挑战。其中,平台企业依靠外界注资,前向一体化企业通过母公司背书,谁能更快一步的找到精细管理和成本控制的平衡点,谁就能在这片蓝海中脱颖而出。


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