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苹果的未来

2017-10-16 16:46:50 作者:中国龙团队
开门见山:
1、苹果是一家以交互能力为核心的公司,智能手机市场目前呈现消费品属性;
2、iphone可能已经在顶峰(硬件和软件不再领先);
3、能否做空苹果股票? 当然不,脑残才会做空一个有2000亿美元现金的公司

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苹果是一家以交互能力为核心的公司
今年是iphone10周年,苹果也推出了10周年纪念版iphoneX。同时另一个新闻也值得关注,HTC将手机业务以11亿美元出售给了Google。这也意味着10年前iphone刚发布时的大部分主力品牌基本全部阵亡。
(1)10年前的手机选购页面是这样的:
外观(直板大屏、直板、折叠、翻盖、滑盖、双屏、旋转)
交互方式(电容触控、电阻触控、手写笔、9宫格键盘、全键盘)
操作系统(诺基亚Syban、微软WM、黑莓OS、iphone iOS、Palm OS、三星BADA、以及刚刚出现的安卓)
品牌(诺基亚、HTC、三星、HP、黑莓、西门子、SONY、MOTO等百花齐放)

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(2)现在打开手机选购页面:
外观(直板大屏)
交互方式(手指电容触控)
操作系统(iphone iOS、安卓)
品牌(三星、iphone、华为、Oppo、Vivo)

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    直观就可以看出iphone模式取得了完胜,但iphone的胜利点是什么?我们认为最关键的是iphone的交互体验,大屏手指电容触控和APP的方式解决了人和手机交互的痛点(远超过待机时间、外观新奇等过去厂商的宣传点),业内有句说法简单概括了电容屏:玩过切西瓜,才知道其他屏是渣。iphone以多点电容触控和APP模式带给客户全新的交互体验,改变了用户习惯,也改变了智能手机行业,其市值从10年前的800亿美元上涨至8000亿美元,而老牌手机厂商(诺基亚、黑莓等)因为转身困难和缓慢,也逐步退出了历史的舞台,诺基亚市值从2000亿美元下跌至300亿美元。

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    其实,一直以来乔布斯的长处就在于做人机交互,最早的电脑商用操作系统图形界面就出现在1984年的苹果Mac OS 1.0。这是划时代的图形界面,因为其中的很多技术到今天还在使用。比如,基于窗口用图标的UI,窗口可以被鼠标移动,可以使用鼠标拖动文件和目录以完成文件的copy和move。但最终成就了模仿者微软,在当时操纵系统竞争中Windows在技术和稳定性上并不领先,直到现在追求性能和稳定性的服务器领域并不使用Windows系统。但良好的交互体验,有利于个人用户快速上手和使用,成就了微软的操作系统帝国。

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    还有苹果的一系列产品包括MAC、ipod、以及iphone、ipad等,无一不是带给消费者全新的交互体验(软件、硬件、交互方式的结合)。因此,我们认为,苹果的核心竞争力就是交互体验的创新。

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智能手机目前处于消费品属性阶段
    毋庸置疑,随着半导体技术,通信技术的进步,智能手机已经成为人类生活必不可少的一部分(已经取代了功能机、数码相机、掌上游戏机、部分取代了电视、电脑等功能,正在取代钱包、钥匙,未来可能取代更多),成为了信息获取和沟通、社交、娱乐、支付等的入口和载体,并且成就了庞大的手机供应链体系和企业。
    但仔细分析后不难发现,从几年前国内兴起的“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想),到如今的HOVX(华为、Oppo、Vivo、小米),手机品牌的崛起和衰落的背后并不是技术差异造成的;甚至连从未做过手机技术储备的乐视,也能迅速达到1年2000万台的销量。HTC作为最早绑定Google安卓的技术受益者,理论上占据技术和客户数优势,并在2010年其市值达到高峰的338亿美元(目前市值19亿美元左右),却在今年被迫出售手机业务。
    目前市场上同一价位的主流手机都是基本一样的技术配置标准,甚至一样的外观,一样的设计公司和供应链,去掉logo基本分不清谁是谁。这种现象的发生背后是由于手机品牌共


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