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《摔跤吧!爸爸》摔了中国电影业一跤

2017-7-26 16:29:10 作者:中国龙团队
    6月下旬在上海召开了一年一度的上海电影节,其中有两个声音引起了当前国产电影行业的深度讨论,一个是冯小刚导演说的:“垃圾电影遍地,一定与大批垃圾观众有关。”一个是上影集团董事长任仲伦说的:“《摔跤吧!爸爸》把中国电影摔了一跤。”
    这几年,国内电影市场快速发展,但也是鱼龙混杂,冯导表示:“从导演和观众之间的关系来看,是有很多垃圾观众才形成了这么多垃圾电影,如果观众不去捧垃圾电影的场,垃圾电影就没有生存的空间,制片人也就不去制作垃圾电影了。往往垃圾电影票房还很高。”对于冯导的这种说法,虽然可以理解,但我还是不认同。冯导不能觉得《一九四二》票房不到4亿,《我不是潘金莲》票房不到5亿,这都是因为观众层次不够、理解能力不行、品味太差,而不从自身找原因。《一九四二》网罗众星,题材也很好,但是票房不佳,这个不能怪观众。第一,现在的消费人群发生了变化,年龄层次逐渐年轻化,看电影成了一种日常消费习惯而不是情怀。买了票都是为了放松一下,谁也不想花了钱去电影院哭的稀里哗啦。第二,华谊兄弟董事长王中军也说,华谊兄弟是讲究情怀的,每年需要拍一些电影去抒发这种情怀。那冯导就不要想着票房这回事,情怀片就要和商业片区分开。《我不是潘金莲》不就是商业片么,票房也没到5亿,不能也怪观众垃圾、院线排片低吧?有钱谁不想赚,谁不想多排片?所以其实冯导的这种说法,也从另一个侧面印证了国内电影行业的不健康,票房低不从自己的角度考虑,而是怪观众垃圾。观众那么垃圾,一部小众印度电影《摔跤吧!爸爸》怎么就实现了13亿的票房?所以任仲伦说:“《摔跤吧!爸爸》把中国电影摔了一跤”。这一跤值得所有中国电影人反思,也包括资本市场的投资人。
    本次电影节嘉宾们最大的感受就是,去年纷纷发出多种多样的片单,叫嚣着超过美国,实现千亿票房的影视公司们,今年一大半已经销声匿迹了。会议主题也变成了收缩行业以及供给侧改革。中国电影票房增速已经从16年之前的年均超过30%断崖式下跌至16年的不到4%,并且这种趋势在今年上半年继续维持。今年上半年,我国电影总票房为271.75亿元,比去年同期增长10.5%。但如果扣除互联网购票的服务费,上半年的实际票房产出约为254亿元,涨幅不足4%,继续保持低速增长态势。从影片结构上看,上半年共有221部影片上映,其中国产片169部,进口片52部。国产片虽然数量取胜,票房占比却呈反比。169部国产片,仅拿走了104.6亿票房,不足总量的4成。再看票房前十的影片中,只有三部国产片,分别是17亿的《功夫瑜伽》、16亿的《西游伏妖篇》和10亿的《乘风破浪》。无一例外来自春节档,也无一例外带着高额的票补和得天独厚的排片优势。如果档期全部放开,国产片会怎样真的不敢想象。
    而《摔跤吧!爸爸》这部此前不太被看好的印度影片,一举拿下接近13亿票房,上半年排名第五,力压《加勒比海盗5》。再引用任董事长的话:“它的故事、题材有什么特点吗?没有,最本体的是抓住共鸣。电影其实需要共鸣的,电影的需求不会消失,也会继续增长,我们需要思考的是我们能够给观众提供什么样的产品。”
    做电影和做食品用品一样,首先要考虑的是自身产品的质量,而不是自己会赚多少钱和消费者到底买不买单,这些都是水到渠成的。而国产电影目前恰恰缺少这种理念。
    第一、赚快钱和躺着赚钱的想法导致产品同质化严重。近年来,IP这个词席卷了传媒娱乐行业和资本市场,谈到内容就免不了IP。就好像没个IP就没法出来“晕事儿”。电影行业也是如此,看到盗墓题材的电影卖的好,纷纷改编成剧本找几个小鲜肉几个月攒一个出来;看到《致我们终将逝去的青春》拿了7个亿票房,就赶紧拍这种青春偶像剧,不惜动用30岁以上的成年演员去演高中


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